Clube colombiano inova com patrocínio "ao avesso" na camisa durante jogo

O Deportivo Independiente Medellín, da Colômbia, está chamando a atenção no mundo do futebol com uma ação inovadora envolvendo um de seus patrocinadores. Durante uma partida contra o América de Cali pelo Campeonato Colombiano, o clube colocou a logo da Gatorade ao contrário, no lado interno da camisa. A estratégia é permitir que a marca seja destacada toda vez que os jogadores levantarem o uniforme durante o jogo, seja para celebrar um gol ou enxugar o suor.

Essa abordagem criativa tem despertado interesse no meio esportivo, uma vez que utiliza uma propriedade pouco explorada pelas marcas. Especialistas em marketing esportivo destacam a importância da iniciativa em chamar atenção e gerar conversas nas redes sociais, ressaltando a relevância do engajamento dos jogadores para o sucesso da ação.

Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, alerta para a necessidade de equilíbrio entre a busca por novas receitas e o respeito aos patrocinadores já existentes na parte frontal da camisa. Ivan Martinho, professor de marketing esportivo na ESPM, elogia a capacidade da Gatorade de contextualizar a ação com a ocasião de consumo de seu produto, ligado ao suor e à atividade física.

Casos semelhantes já foram registrados anteriormente, como o do Getafe, na Espanha, e o Barcelona, na parceria com a Intel. Essas iniciativas disruptivas destacam-se no universo do futebol, gerando grande repercussão e engajamento dos fãs. Para Bruno Brum, sócio e CMO da agência End to End, é fundamental apostar em ativações criativas para aumentar a visibilidade e o envolvimento dos torcedores em um ambiente tradicional como o futebol.